Novidade será lançada nas próximas semanas nos EUA; empresa também pretende veicular propagandas em carros selecionados
A Uber vai começar a exibir anúncios em formato de vídeo em seus aplicativos – como o de viagens e o de entrega de comidas, o Uber Eats, e de entrega de bebidas alcoólicas, o Drizly. As propagandas serão veiculadas enquanto o usuário espera o motorista – ou o pedido – chegar.
A novidade será disponibilizada para os usuários dos serviços da empresa nos Estados Unidos nas próximas semanas. A Uber espera atrair diversos anunciantes dada a possibilidade de as marcas se aproximarem de seus usuários no momento em que eles estão “mais engajados”.
“Como uma empresa focada em ir a qualquer lugar e obter qualquer coisa, a introdução do vídeo é uma evolução natural para nós e uma forma criativa de colocar emoção em movimento”, disse Mark Grether, vice-presidente e gerente geral da divisão de publicidade da Uber, em comunicado oficial.
“Esses avanços mais recentes fortalecerão a forma como os anunciantes se conectam com nosso público quando eles estão mais engajados”, acrescentou.
Segundo o vice-presidente, os anúncios, chamados de “Journey Ads”, serão reproduzidos ainda no aplicativo durante a viagem do passageiro. A Uber planeja instalar tablets nos assentos de veículos selecionados para exibir os vídeos.
A marca de entretenimento BET estará entre as primeiras a usar o vídeo para promover seus próximos BET Awards. De acordo com a Uber, os primeiros testes de anúncios em vídeo superam os benchmarks de visibilidade do setor em 37%. “Este formato já está disponível nos EUA e será expandido globalmente”, afirmou.
Os anúncios em vídeo serão silenciados por padrão em todos os dispositivos, exceto tablets para carros, e serão executados por até 90 segundos. A companhia não mencionou se os usuários poderão pular os anúncios, mas adiantou que os clientes terão como optar por não receber anúncios que usem dados demográficos direcionados, como sexo ou histórico de viagens.
Uber deixa Israel e serviço de entrega de comida sai da Itália
A Uber também informou que seu negócio de entrega de comida deixará a Itália e a empresa sairá efetivamente de Israel por não ter conquistado participação suficiente no mercado.
O CEO Dara Khosrowshahi afirmou que a Uber investirá apenas em mercados onde pode ser o maior ou pelo menos o segundo maior player. Os maiores mercados da empresa na Europa são Grã-Bretanha, França, Espanha e Alemanha.
Agência Automotive Business
